Kann ein „Offline-Sommer“ Ihren Stil auffrischen?
Style Points ist eine Kolumne darüber, wie Mode mit der Welt im Allgemeinen interagiert.
Damals, als Modems noch surrende Geräusche machten und Webseiten minutenlang zum Laden brauchten, war das Internet bereits der Motor der Mode. Ob mit den Anfängen des E-Commerce, dem Aufstieg von Streetstyle-Blogs oder dem Kaninchenbau der Nischen-Designerforen – online zu sein wurde zu einem Periskop aus der begrenzten „realen“ Welt. Später war das Einloggen bei Lookbook oder Tumblr eine Möglichkeit, die Community zu finden, die einem in der eigenen Kleinstadt fehlte. Und heute, obwohl es ein reales Medium bleibt, passiert in Wirklichkeit alles, was in der Mode passiert, online – ob es nun TikTok-Mikrotrends sind oder Substack-Essays, die TikTok-Mikrotrends anprangern. Die Kapitulation der physischen Welt vor der digitalen Welt ist so gut wie beschlossene Sache.
Aber was, wenn das nicht mehr der Fall ist? Mit dem Anstieg der Analogphilie – die Filmfotografie ist zurück, gedruckte Bücher haben den Kindle abgelöst, haptische Hobbys bieten ein Gegenmittel zur Bildschirmzeit – ist auch in der Mode eine nostalgische Stimmung aufgekommen. Neue unabhängige Printpublikationen schießen aus dem Boden und Luxushäuser erweisen literarischen Figuren ihre Ehre . Modemagazine und Bucharchive (wie die kürzlich eröffnete Library 180) richten sich an Instagram-erfahrene Kreativdirektoren, die nach neuen visuellen Feldern suchen. Sogar online strebt heute jeder danach, offline zu sein, dokumentiert seine digitalen Entgiftungskuren und gibt Tipps, wie man weniger aufs Handy schaut (natürlich von seinem Handy aus). Pinterest erklärte 2025 zum „Digital-Detox-Sommer“, nachdem festgestellt wurde, dass die Suchanfragen nach Vision Boards zum Thema Digital Detox um 273 Prozent gestiegen sind. Und offline zu sein wird zunehmend zu einem Luxus, einem Zeichen dafür, dass man nicht den Launen von Slack oder Terminplanungssoftware unterworfen ist. So wie etwa im Jahr 2022 Lebensmittelmotive als Symbol des Überflusses zu einem festen Bestandteil der Mode wurden , ist auch die Zeit ohne Ihr Gerät zum ultimativen Flex geworden.
Die Verkäufe gedruckter Bücher verzeichneten im Jahr 2024 einen starken Anstieg.
Es geht einher mit einer breiteren Klage darüber, wie soziale Medien uns alle dazu gebracht haben, uns gleich zu kleiden. Oder, wie Alexandra Hildreth, Moderedakteurin der ELLE, in einem Statement, das zahlreiche Meinungsbeiträge hervorbrachte, sagte: „Man kann die Bildschirmzeit einer Person an ihrem Outfit erkennen.“ Je mehr man in die Matrix der Mikrotrends eingebunden ist, desto mehr sickert sie in die Alltagskleidung ein, zusammen mit Styling-Tricks wie der Kombination von Fußballshorts mit Ballerinas. Wenn, wie man so schön sagt, die extreme Online-Präsenz unsere Kleidung so stark beeinflusst, was passiert dann, wenn man die Ausfahrt nimmt? Und gibt es überhaupt eine?
Phoebe Taylor , eine YouTuberin, die diese Fragen in ihren Videos untersucht, macht, thematisch gesehen, gerade „ein bisschen Urlaub abseits der Zivilisation“. Doch schon vor diesem Ausflug nutzte Taylor ihren Kanal oft, um über die Feinheiten der Entwicklung eines persönlichen Stils in einer digital geprägten Welt nachzudenken. So inspirierte sie beispielsweise das Hin und Her zwischen männlicher und weiblicher Mode, das sie als „Slut-Shaming in einer anderen Schriftart“ bezeichnet, zu einem Video über „die Dämonisierung von Sex im zeitgenössischen Modedialog“ und darüber, wie „sexy“ Kleidung im Online-Stildiskurs diffamiert wird.
„Die aktuelle Modeentwicklung – und ich denke, das liegt vor allem daran, dass sie so stark online ist – besteht darin, dass viele Trends, die als zukunftsweisend gelten, stark auf Gegenüberstellungen und Kontraste setzen … fast schon absichtlich falsche Kombinationen.“ (Wie die oben erwähnten Ballerinas von Umbros.) Das begann als eine Möglichkeit, sich von der Masse abzuheben, aber heute erleben wir, wie sich das endlos wiederholt. Früher gingen wir online, um den Normalos um uns herum zu entkommen ; heute leben diese Normalos unausweichlich auf unseren Handys.
Heutzutage, sagt Taylor, lässt sie sich von Leuten inspirieren, die sich nicht für Mode interessieren, wie etwa „einem 80-jährigen Mann, der eines Abends in der Schlange für Eis stand, einem Freund von mir, der ausschließlich bei Walmart und Goodwill einkauft und nicht auf die ganze ‚Secondhand-Suche nach coolen Trends‘ setzt, und meiner Nachbarin in ihren 50ern, die seit 20 Jahren die gleiche Garderobe hat.“
Das Nachahmen von Menschen, die nicht so auf dem Laufenden sind, hat ihr geholfen, sich freier zu fühlen und Kleidung intuitiv zusammenzustellen, anstatt über den Link eines Influencers einzukaufen. „Online zu sein macht einem auch Angst, bestimmte Modefehler zu machen“, fügt Taylor hinzu. „Man schreckt davon ab, Dinge zu tragen, weil man nicht von all diesen New-Age-Moderegeln hinterfragt werden möchte, die völlig veraltete Denkweisen über Mode darstellen und in einen modernen Dialog umgepackt wurden.“ Anstatt sich dem Algorithmus zu unterwerfen, geben viele Kreative, die sie kennt, das Spiel auf und „nutzen das als Grund, trotzdem einfach das zu machen, was sie wollen.“
Allerdings muss selbst ein aufstrebender Technikfeind viel tun, um sich komplett von der aktuellen Stillandschaft abzukoppeln. Selbst wenn man den Sommer damit verbringt, Gras zu berühren, bleibt das Online-Panoptikum im Gehirn verankert. Ganz zu schweigen davon, dass „derzeit so viele Trends im Trend liegen, dass selbst das bewusste Vermeiden von Trends nicht unbedingt zu seinem authentischen persönlichen Stil führt“, sagt Taylor. „Wenn man sie alle meidet, versucht man strategisch immer noch, etwas zu tun, was man vielleicht nicht unbedingt vermeiden würde, wenn man gar nicht online wäre. Es ist schwer, die richtige Balance zu finden: ‚Welche Trends würden mich tatsächlich so fesseln, dass ich sie mitmachen möchte, wenn ich nicht online wäre, und bei welchen mache ich nur mit, weil ich online bin?‘ Sich davon abzukoppeln, um authentisch zu sein, ohne sich dabei versehentlich zu sehr abzukoppeln, bis es nicht mehr authentisch ist.“ Wenn jemand diese Rechnung aufmacht, lasst es mich wissen.
elle
